Funny Elves方里于2017年在中国杭州创立，方里致力于专研亚洲肤质护肤，基于这样的初心，方里FunnyElves于2019年与雅诗兰黛前CTO联合创办「方 里美国肌肤仿生实验室」 共同致力于专研亚洲肤质，打造更适合亚洲人的底妆专家。
应运而生的国产化妆品方里专注线上，在短视频平台铺开广告和销售，致力于打造原生美学。
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